規格外

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工場で作られる商品で、エラーが出たとき、これは規格外だ、とかいったりしますが、

あなたはこの規格外という言葉を聞いてどう思いますか?

はみ出している、珍しい、はんぱものなどなど。

どっちかというと、あまりいいイメージがありません。

ですが、枠にとらわれないで発想する、違うポジショニング、特徴がある、
といってみたら、いい感じです。

規格外は少数側ですが、
規格外が多くなると、規格外でなくなり、
規格内が規格外になります。

規格外だと思っていたものが、いつの間に規格内(当たり前・常識)になる。 

あべこべ・逆さまになるわけです。

当たり前や常識はもちろん知っていて損はありませんし、知っていないと逆に損するでしょう。

しかし、常識という名の規格(内)にとらわれ、身動きできなくなると、
後悔することも出てくるのではないか、
とふと思いました。

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★面白い肩書き・キャッチコピーで学ぼう

「24時間戦えますか?」

棒栄養ドリンクのCMで流れた
キャッチコピーです。

♪黄色と黒は勇気の印~
 24時間戦えますか~

という歌のBGMが流れながら、

擬人化された、黄色と黒のカラーの
栄養ドリンクが、元気に、颯爽と
行進していく、
そんなようなCMだったと思います。

映像のインパクトもさることながら、
コピーのインパクトも強い作品でした。

コピーと商品特性とのマッチ具合、
使われているカラーの目立ち具合、
映像のインパクト、
BGMと映像のマッチ具合、

とても印象を強く残す作品となっています。

このCMをTVで見ていた時は、まだ、
ビジネス的な考えはしていませんでしたが、
おそらくだいぶ売れたでしょうね。
この商品。

★本日の格言

「大切なものは目にみえないんだ」

星の王子さま(作者サン・テグジュぺリ)

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